当前位置:918博天堂 > 公司新闻 >
一汽奔流“换标销售”得不偿失
作者:918博天堂     发表时间:2020-01-04    [浏览量:2]
摘要:只管一汽方面传布鼓吹统一的品牌标识(“鹰标”)更有利于集团整体品牌资产的积攒和品牌价值的流传,但从换标后这两年的市场反馈来看,并没有到达......

只管一汽方面传布鼓吹统一的品牌标识(&918博天堂网上登录平台ldquo;鹰标”)更有利于集团整体品牌资产的积攒和品牌价值的流传,但从换标后这两年的市场反馈来看,并没有到达预期的效果。尽管销量欠安的问题不能完全归咎于车标,但由此反映出的品牌营销凌乱难辞其咎。作为一汽轿车旗下与“红旗”并列的品牌,奔流创设于2006年,其时就没有专门为其量身打造一个全新的品牌标识,而是接纳红旗车型以前用过后来又被弃用的“1”字车标。或许是由于该车标设想不够美不雅观的起因,用在奔流品牌车上不停饱受争议。

其实,在国内汽车市场,换标售车的状况并非只要奔流品牌一个案例。去年,东风本田也曾呈现有经销商将合资自主品牌“思铭”换标“本田”售卖,这在必然水平上构成了思铭与思域车型的销量内耗,对品牌的伤害十分大。车标关乎的是品牌大事,汽车厂家必需对此引起器重,增强品牌的营销和打点。

经过多年的努力,就在一汽奔畅通过连续的品牌推广好不容易让“1”字车标从不太被认同到逐渐被广为蒙受的时候,2011年,一汽借2011款奔流B70上市之机正式颁布颁发奔流品牌不再使用“1”字车标,而改挂一汽的“鹰标”,与集团其他品牌统一标识。好不容易积累下来的品牌标识认知度说换就换,不免难免让人觉得痛惜。从某种意义上来说,统一品牌标识确实会便捷企业在做品牌推广的时候节约广告费用,但把各种品牌本性差异的子品牌造成大一统效果是不是必然好呢?答案显然不是,集多品牌于一身的通用品牌就是一个典型的后背胜利案例。

而对于出产者,你假如不喜爱一个汽车品牌和它的车标,大不了不买这款车,换标切实无太大须要,违法的同时,你的面子也挣不回。

近日,有媒体报导称一汽奔流旗下X80等车型在经销商层面呈现“换标销售”的状况,即有不少出产者在买车的时候选择将现有的“鹰标”换回原来的“1”字标。而有的经销商放在销售展厅内的展车居然也堂而皇之地悬挂早已弃用的“1”字车标。笔者以为,假如连汽车车标都可以随便更换,汽车品牌的意义安在?汽车品牌的价值又在哪里?

友情链接: 918博天堂  
Copyright © 2013 918博天堂918博天堂注册网址,918.com博天堂在线娱乐平台,918博天堂网上登录平台 All Rights Reserved |网站地图|